El impactante diseño del proyecto, denominado Planeta Piel, ha sido reconocido en la categoría de “Mejor concepto de tienda física”
El diseño experiencial se inspira en la piel para crear micromundos, a través de materiales, volumetrías y diferentes tonalidades
El estudio creativo WANNA ha sido distinguido con el premio de “Mejor concepto de tienda física” en la segunda edición de los Premios del Retail Español de 2024, promovidos por la Asociación Española del Retail (AER). Estos galardones reconocen a iniciativas comerciales que impactan positivamente en la sociedad, mejoran las capacidades de sus equipos, generan innovación tecnológica y promueven la sostenibilidad.
Planeta Piel es un espacio que sumerge a los visitantes en un universo emocional, inspirado en la piel y en sus capas, a través del diseño experiencial y sugerente que WANNA definió para la flagship store de la cadena de perfumerías Primor en Barcelona (Avenida Portal de l’Àngel, 40).
En los 1.250 metros cuadrados de superficie del local de Barcelona, distribuidos en tres plantas – sótano, baja y primera -, el diseño de interiores crea un recorrido articulado en micromundos únicos y realizados con materiales descontextualizados, como la chapa galvanizada y los laminados con efecto lava. Este proyecto se convierte en el segundo trabajo de WANNA para la compañía Primor, tras encargarse del diseño de su tienda central de Madrid (Gran Vía, 39).
“Planeta Piel juega en torno a la piel, sus texturas, formas y colores, vinculándolo al mundo de la cosmética. Seguir “erizando la piel” de los clientes en diferentes espacios de Primor es un desafío creativo y emocionante. Queríamos explorar el concepto de belleza desde una perspectiva lúdica, directa y emocionalmente impactante, alineada con los tres pilares que vertebran la marca: belleza optimista, colectiva y asequible”, explica Esther Mengual, co-fundadora de WANNA y responsable del proyecto.
Primor Barcelona fue finalista en los premios de la Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana (ADCV) 2024 en la categoría de Mejor Espacio Público. Desde WANNA, trabajan ya en la tercera flagship de Primor, en la calle Preciados de Madrid, para la que han creado una nueva narrativa de tienda y un nuevo diseño, en el que apuestan por otro tipo de experiencias e interacciones para responder a las nuevas necesidades de los clientes.
La labor realizada por el equipo WANNA en Primor Barcelona ha abarcado desde el análisis de mercado y tendencias, hasta la dirección creativa digital y la creación de la narrativa de marca. También se han encargado del diseño experiencial y de espacios, el grafismo y la señalética, así como del diseño de mobiliario y la selección de los materiales.
La implicación integral del estudio se tradujo, a su vez, en la búsqueda, coordinación y dirección de los proveedores encargados de materializar fielmente la visión creativa de WANNA y de los equipos de trabajo implicados.
En su tienda central de Barcelona, Primor, la cadena de perfumerías más grande de España y una de las más importantes de Europa, vende más de 90.000 referencias de producto.
La Asociación Española del Retail AER ha impulsado la segunda edición de los Premios del Retail Español (PRE24), que premian el talento, la innovación y el compromiso de aquellas empresas de la industria del retail que operan en España. En esta edición, los premios se han entregado en el Auditorio 400 del Museo nacional de Arte Reina Sofía.
Además de la categoría “Mejor concepto de tienda física”, estos premios incluyen, entre otras, categorías como “Impacto social”, “Transformación digital”, “Sostenibilidad”, “Comercio local”, “Startup del año en retail”, “Mejor concepto de tienda online” y “Mejor retailer internacional”.
Fotógrafo Primor Barcelona: Javier de Paz García
